Atenção: Neste artigo utilizamos a moda como exemplo de ramo de atividade. Servindo apenas para exemplificar.
Gerenciador de Conteúdo (CMS) que a WebSoluto.net utiliza: Joomla!
3.1.1 SEO
Meta Tags (Meta Description)
Esses códigos permitem trabalhar otimização usando palavras-chaves específicas para cada seção do projeto.
- CMS tem área de administração gerenciável de conteúdo específico para cada seção do projeto.
Em todo o conteúdo do site, as estratégias de SEO devem seguir as diretrizes abaixo:
Utilizaremos as palavras-chave principais: Moda, Moda feminina, Vestidos, Revista de Moda, Cursos de Moda, Roupas femininas, Faculdade de moda, Moda online, Vestidos online, Tendências de moda, Sites de moda, Roupas de Moda e Moda infantil. Além das palavras-chave secundárias e de geolocalização - Cariri, Juazeiro do Norte, Crato e Barbalha.
No endereço das páginas colocaremos os assuntos principais, veja alguns exemplos:
- www.caririmoda.com.br/moda;
- www.caririmoda.com.br/moda-feminina;
- www.caririmoda.com.br/revista-de-moda;
- www.caririmoda.com.br/roupas-femininas.
Entre outros endereços que usaremos com as palavras-chave.
Desta forma as palavras destacadas após a barra (/) serão indexadas (reconhecidas) pelo Google, melhorando o posicionamento nos resultados das buscas e deixando os usuários com uma fácil identificação dos assuntos.
Nos conteúdos que criamos para publicação dentro e fora do site usamos links nas palavras-chave que estão dentro do texto para direcionar para páginas específicas dentro do site, aumentando assim a quantidade de acessos e prospecção.
O mais importante é saber que o Google avalia cada página por meio de critérios objetivos e, a partir deles, atribui uma pontuação para cada página que indexa em sua classificação.
Abaixo mostraremos quais são os principais critérios para que o site fique bem otimizado no Google.
Page-Rank
Um dos critérios mais importantes para o Google é o chamado Page-Rank. Para o Google, a web é, além de uma rede de pessoas, uma rede de páginas que se interconectam. Quanto mais interconectadas estiverem as páginas do site, melhor vistas pelo Google elas serão.
Em relação ao PageRank de um site, é importante que haja links externos apontando para ele que tenham relevância para seu negócio. Para o Google importa a quantidade de links, mas também a qualidade destes.
A qualidade de um link a partir de um site está diretamente ligada à importância que o Google dá para esse site, mas também à relevância desse site para seu negócio. Essa relevância é dada principalmente pelo universo semântico comum entre os dois sites. As palavras-chave comuns, principalmente.
Por exemplo, seria ideal que o site da sua empresa tivesse diversas outras páginas externas relacionadas com vestuário com links apontando para o seu site.
A técnica de se conseguir links para um site se chama “link building” (literalmente, construir links externos apontando para o site). É fundamental ter um conteúdo interessante e relevante para o mercado para que uma boa quantidade de sites externos aponte para o site em questão.
Critérios de otimização
O Google tem um enorme conjunto de critérios que ele deve aplicar sobre cada página para que a pontue e, assim, as classifique.
Esses critérios são a base da classificação. Descubrindo os critérios, trabalhando cada um deles melhor do que seus concorrentes o fazem é possível ficar melhor posicionado no Google.
Existem duas categorias de critérios, os critérios internos, que dizem respeito á sua própria página, e os critérios externos, que dizem respeito ao ambiente no qual o site se encontra – na web.
Os critérios internos são como as variáveis controláveis do marketing – você tem poder de mudá-las quando desejar, portanto, são passíveis de manipulação.
Podem ser listados como critérios internos, o título da página, as metatags, as palavras-chave contidas no conteúdo do site, os links internos de uma página para outra, as palavras em negrito e como texto âncora, a URL (endereço da página), a idade do domínio e vários outros, que podem estar visíveis ou não para o usuário, mas certamente visíveis para o robô do Google.
Em todos esses critérios, o ideal é que a palavra-chave principal – a palavra que deverá ser trabalhada em todas as páginas do site - estejam presentes. Por exemplo, a palavra-chave "[MODA]" deve estar presente no título das páginas, na URL, em textos âncoras e outros locais, como será descrito a seguir.
Além dos critérios internos, mencionados anteriormente, há também os critérios externos, por exemplo: a quantidade de sites que tem link externo para seu site, a importância e a relevância de cada um desses links, a quantidade de pessoas que visita seu site por meio da busca natural do Google dentre outros, de mais difícil manipulação.
Links Externos
Dentre todos os critérios, percebe-se que o critério de links externos é um dos mais importantes. Percebe-se também que o Google tem dado muita importância para uma gradual e crescente quantidade de links externos para o site. Quanto mais natural for o acréscimo de links externos, mais pontos o Google atribui ao site.
Qualquer quantidade anômala de links que apareçam de um dia para o outro pode significar para o Google algum site utilizando-se de alguma técnica ilícita, que penaliza o site e prejudica sua classificação.
Um link externo é obtido simplesmente com um site qualquer apontando um link para o site em questão. O ideal é que o link esteja em uma palavra-chave, como por exemplo. Considere que em um site qualquer, tenha o texto “...um "[DESFILE DE MODA]" que vale a pena conferir ...”.
Nesse exemplo a palavra “[DESFILE DE MODA]”, fazendo parte de um texto, é um link que aponta para o site. Esse texto é chamado de texto âncora.
Quanto mais palavras-chave como texto âncora espalhadas em sites diversos mais pontos o Google atribui para as palavras-chave dos textos âncoras. No exemplo anterior o Google atribuiria uma determinada pontuação para o site quando algum usuário digitasse a palavra-chave no campo de busca.
O ideal é construir (link building) esses textos âncora em diversos sites ligados ao segmento da sua empresa.
Resumindo a estratégia:
- Obter parcerias com diversos sites de modo que eles façam um link para o site com as palavras-chave que interessam para o site da sua empresa, como já observado nas listas de palavras-chave que já foram apresentadas.
- Obter referências para as iscas digitais (explicadas mais à frente) conseguindo os links de sites que referenciam o site.
Título da página
Para o Google, é o título da página que fala sobre o que a página fala. Por isso mesmo, o buscador atribui uma importância bem alta para este critério.
É importante que todas as páginas de seu site tenha um título relevante a ela e que cada página tenha um título diferente. É importante que a palavra-chave principal do site esteja entre as primeiras palavras do título.
É importante também que a palavra-chave que está no título da página esteja também ao longo do conteúdo da página, como veremos mais adiante.
Outro ponto importante com relação ao título é a quantidade de caracteres. O ideal é que tenha entre 60 e 70 caracteres.
Implantamos a “ferramentas para webmasters” do Google. Essa ferramenta dirá quais os problemas com relação a otimização do site que o Google encontra nele. Alguns dos problemas que o Google aponta em um site com relação a um título é: títulos muito longos (mais de 70 caracteres), título muito curtos (com 1 ou 2 caracteres, por exemplo), títulos ausentes (página que não tem título nenhum) e títulos não explicativos (que as palavras-chave que estão no título não se encontram em nenhum local do conteúdo da página).
Todos esses problemas apontados faz com que o Google tire pontos do site.
Tags <h1>, <h2> etc.
O código HTML tem vários elementos de programação que são importantes para que sejam utilizados no desenvolvimento do site. A tag <h1> é uma delas. Essa tag nomeia o título do texto que está dentro da página.
As tags <h2>, <h3> etc, devem ser utilizadas também para subtítulos. Há indícios que essas tags estão ganhando cada vez mais força perante o Google.
Quanto mais organizada é a estrutura de tags, melhor para o Google ler o site.
Metatags
No cabeçalho do código da página do site tem diversas instruções e informações que você pode inserir, chamadas metatags. Desde metatags sobre quais as palavras-chave daquela site até o idioma são passíveis de serem colocados.
As metatags perderam um pouco da importância ao longo do tempo devido à possível manipulação de seus dados. Há duas metatags que são bem importantes para a página (cada página deve ter um texto único para cada uma das metatags) – “description” e “keywords”
Você não deve exagerar na quantidade de caracteres de nenhuma delas reservando cerca de 160 caracteres para a metatag “description” e cerca de 5 palavras para a metatag “keywords”.
Conteúdo
É no texto que sua página contém que está boa parte do conteúdo que será lido e classificado pelo Google. Sendo assim, o texto de cada uma de suas páginas se constitui em uma ótima ferramenta para ser trabalhada na otimização do site.
Faça com que cada página de seu site tenha foco na otimização de uma só palavra-chave.
É importante fazer um mapa com todas as páginas do site e determinar que página vai ser referência em que palavra-chave.
Uma vez escolhida a palavra-chave de uma determinada página, tal palavra deve estar no título, nas tags <h1>, <h2>, <h3>, deve estar nas primeiras linhas do texto, deve estar distribuída uniformemente por toda a página, devem ter textos-âncora (link) de outras páginas que contenham tal palavra, mas que não sejam a página referência de tal palavra.
É importante que essa página tenha a palavra-chave no máximo uma vez por parágrafo (sendo que um ou outro parágrafo pode não ter a palavra-chave) e que cada parágrafo tenha de 4 a 6 linhas entre 70 a 90 caracteres.
Utilize sinônimos da palavra-chave. O Google já reconhece sinônimos e palavras afins.
Já falamos anteriormente sobre a importância dos textos âncoras. Eles são fundamentais na estrutura do site porque aumentam o Page Rank de uma página devido à uma estrutura de links internos. Uma informação pertinente é que o Google só lê um link de uma página para outra.
Não adianta repetir diversas vezes o mesmo link para uma mesma página. O Google irá ignorar a maioria e só irá ler um deles. Utilize, então, links com textos âncoras diferentes para páginas diferentes.
Algumas palavras-chave podem, inclusive, estar em negrito, pois o Google considera que uma palavra em negrito tem uma importância maior do que as outras que não estão. É importante não exagerar.
URL
A página deve ter uma URL amigável com a palavra-chave em questão. URL amigável é um endereço da página que tenha um texto indicativo em vez de um código PHP. Por exemplo, www.caririmoda.com.br/revistas-de-moda/as-melhores-revistas é uma URL amigável. www.caririmoda.com.br/ secoes.asp?id=6&idFoto=179 não é uma URL amigável.
Uma dica é desenvolver o gerenciador de conteúdo do site de modo que o título de um texto seja o título da página, a tag <h1> e a URL amigável.
Imagens
As imagens também podem contribuir para a otimização da página. Cada imagem tem um nome de arquivo igual à palavra-chave (revista-de-moda.jpg, por exemplo) e pode ter uma tag alt associada, também com a mesma palavra-chave.
O texto que circunda a imagem (no código HTML) também deve conter a palavra-chave da imagem algumas vezes para que o Google interprete a imagem como uma referência em determinada palavra.
Toda a produção de textos do site deverá seguir essas diretrizes de conteúdo para que o site seja cada vez melhor lido pelo Google. Uma boa posição no Google nas palavras-chave mais relevantes para o negócio é uma das melhores estratégias de tráfego.
Base de dados
Informação de contato (Database)
Possibilita uma fácil edição das informações de contato. Ele configura o destino dos formulários de contato e armazena todas as entradas no painel gerenciador.
Quando o usuário enviar uma mensagem através de qualquer formulário de contato o administrador da ferramenta será automaticamente informado, o contato ficará armazenado no painel gerenciador e o usuário receberá um e-mail de confirmação de contato.
- Priorizamos a administração dos seguintes campos:
Nome, E-mail, Cidade, Estado, Serviços escolhidos, etc.
3.1.2 Isca Digital
Nas laterais do site, constando em praticamente todas as páginas haverá a área destinada ao que denominamos “Iscas Digitais”. Uma Isca Digital é um arquivo destinado a fazer a captação de e-mails de pessoas que fazem parte do público-alvo do negócio.
De acordo com o resultado da pesquisa (1ºP) nas buscas por palavras-chave, várias palavras nos mostram que o consumidor procura por Moda, Moda feminina, Vestidos, Revista de Moda, Cursos de Moda, Roupas femininas, Faculdade de moda, Moda online, Vestidos online, Tendências de moda, Sites de moda, Roupas de Moda e Moda infantil. Desse modo, a Isca Digital será O Guia definitivo de Moda - Versão 2013 | Substitui os melhores cursos de moda online, contendo as tendências dos maiores sites e revistas do segmento.
Como funciona uma Isca Digital?
3.1.3 Site map
Na parte superior ou inferior à direita, estará o link pra o sitemap (Mapa do Site), diretamente linkada para uma seção interna com um menu de acesso a todas as páginas, o usuário poderá clicar e acessar diretamente cada seção interna do projeto.
- Campos: menu com todas as páginas estilo árvore (home + internas)
- Link: ../cada página será linkada a sua respectiva seção
- Comportamento: clicável
3.1.4 Menu do site
Localizado no topo do site, é através dessa área que o usuário tem acesso às páginas internas do site. A definição acontecerá após a aprovação do 1ºP e entrega dos conteúdos pela empresa.
3.1.5 Descrição detalhada
Descrevemos página a página com o maior detalhamento possível para que o wireframe das páginas internas seja entendido de maneira clara.
3.1.6 Rodapé
Localizado na parte inferior de todas as páginas do site, encerra a estrutura do projeto. Essa área é reservada para informações de contato e assinatura de direitos autorais e dos desenvolvedores do projeto.
- Campos: endereço, telefone e e-mail / textos de direitos autorais / assinatura dos desenvolvedores
- Links: as informações de contato estarão linkadas com a seção de contato do projeto (../contato). Cada uma das redes também terá o seu respectivo link e assinatura estará linkada com o site da WebSoluto.net
- Comportamento: clicável, direciona o usuário a uma página interna ou externa ao projeto.
3.1.7 Call to action
A missão crítica para ser atingida necessita de um funil de vendas, mesmo que ele seja composto de uma ou duas etapas. O funil de vendas do Cariri Moda em que a missão crítica é “Anunciar", é composta por: entrar na página de Anuncie conosco > Preencher a ficha > Enviar a ficha. O botão “Enviar pedido” é o ITEM que faz com que a missão crítica seja atingida. Esse é um botão de call to action. Um botão de “Prosseguir” em um formulário de contato em duas etapas, como já explicado em nossos artigos, é um botão de call to action. É o botão ou o link que chama o usuário para tomar uma atitude que a empresa quer que ele tome.
O botão de Call to action deve instigar o clique. É lógico que ele sozinho não é muito eficiente. É preciso que todo o site direcione o usuário para clicar nele. Um exemplo de Call to action pode ser visto em nossa página www.websoluto.net/index.php/consultoria-para-facebook em que o direcionamos o usuário a clicar no "Solicitar" para enviar pedido da visita de um dos nossos consultores.
Cada botão de Call to Action deverá ter a possibilidade de “testes A/B”, ou seja, testes com o usuário para saber qual botão atrai mais cliques. Os testes A/B serão mensurados com o auxílio da ferramenta “Google Website Optimizer”, que deverá ser corretamente configurada para esse fim.
3.1.8 Testes A/B
Como mencionado no item anterior, os testes A/B deverão ser feitos com os botões de Call to Action, mas também com os seguintes elementos do site para mensurar qual deles aumenta a taxa de conversão no atingimento da missão crítica.
Geralmente os elementos que selecionamos para testes A/B são: Testeira da Página Principal, Disposição dos elementos da Página, Formulários e as Fotos ilustrativas dos Produtos e/ou Serviços.
